Cómo hacer SEO: pasos reales y mitos que conviene olvidar

Cómo hacer SEO: los pasos reales en orden

El SEO se hace en un orden lógico: primero que Google pueda ver la web, después que entienda cada página y al final que la considere útil para una búsqueda concreta. Saltarse el orden es una causa frecuente de trabajo perdido. Según Aarón Gómez en su entrevista con Radar, la primera revisión es siempre la misma: «Si no hay indexación, nada más importa».

La secuencia que se repite en los casos que revisa Aarón Gómez, y que coincide con la guía de inicio de SEO de Google (SEO Starter Guide), tiene siete pasos:

• Indexación. La guía de Google indica que, al buscar el dominio con el operador site:, si aparecen resultados del sitio es que está en el índice. Search Console, con su herramienta de inspección de URL, muestra cómo ve Google cada página.
• Una página por servicio o tema. Una sola página que promete «soluciones integrales» no contesta ninguna búsqueda concreta. Aarón Gómez lo señala como un error muy repetido en las webs de empresas panameñas.
• Títulos y encabezados claros. Google explica que un buen título es único para la página, claro, conciso y describe fielmente su contenido.
• Contenido útil. Responde la pregunta que trajo al lector, con la respuesta en las primeras líneas y datos que se puedan comprobar.
• Velocidad y móvil. Google indica en su documentación sobre experiencia de página que sus sistemas de ranking buscan premiar el contenido con buena experiencia, aunque no existe una señal única, y que buenos resultados en esa medición no garantizan el primer lugar.
• Perfil de negocio y reseñas, cuando el negocio atiende a clientes de una zona.
• Medición en Search Console, para ver qué búsquedas generan impresiones y clics.

En el SEO local cambian un poco las prioridades. Google explica en su ayuda de Perfil de Negocio que el ranking local depende de relevancia, distancia y prominencia, y que las reseñas positivas y las respuestas útiles pueden ayudar a destacar. Google también aclara que no hay manera de pedir ni de pagar por un mejor ranking local. Aarón Gómez ordena la prioridad de una pyme así: perfil de Google completo al 100 %, una página por servicio con datos de contacto en texto y verificación de la indexación. El paso a paso para el mapa se explica en Cómo aparecer en Google Maps con un negocio en Panamá.

En WordPress el proceso es el mismo, porque el SEO no depende de la plataforma sino de lo que contiene el sitio y de cómo se presenta. Los pasos de arriba se pueden hacer sin pagar herramientas: WordPress permite editar el título de cada entrada y página y crear páginas por servicio, y Search Console es gratuito. Un complemento de SEO puede facilitar el trabajo con títulos y mapas del sitio, pero no sustituye al contenido ni lo posiciona por sí mismo.

La búsqueda «cómo hacer SEO en ChatGPT» lleva al mismo principio. La documentación de Google sobre sus funciones de IA indica que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en ellas y que las buenas prácticas de SEO siguen siendo relevantes. La diferencia entre SEO, GEO y AEO se explica en SEO, GEO y AEO: qué es cada uno y por dónde empezar.

Mito: las meta keywords posicionan

Mito: en tutoriales antiguos y en cursos improvisados circula la idea de que rellenar la etiqueta de palabras clave (meta keywords) de una página ayuda a salir en Google, y todavía hay quien cobra por «configurarla».

Realidad: Google lo desmintió hace años. En una entrada de su blog del 21 de septiembre de 2009, Matt Cutts, del equipo de calidad de búsqueda, escribió que Google no usa la etiqueta meta keywords en su ranking de búsqueda web (Google Search Central, Google does not use the keywords meta tag). La guía de inicio de SEO actual lo repite con otras palabras: Google Search no usa esa etiqueta, y además cataloga el relleno de palabras clave como una infracción de sus políticas de spam. Lo que sí cuenta es que la palabra aparezca de forma natural en el título, los encabezados y el texto visible.

Mito: hay un número ideal de palabras y más páginas es más SEO

Mito: «los artículos de 2.000 palabras posicionan mejor» y «mientras más páginas tenga el sitio, más posiciona». Ambas frases se repiten con una seguridad que la documentación no respalda.

Realidad sobre las palabras: en su página sobre cómo crear contenido útil, Google incluye entre las señales de alerta escribir pensando en un número de palabras porque se cree que Google tendría un conteo preferido, y responde que no lo tiene. Aarón Gómez coincide en su entrevista sobre respuestas directas: no hay un largo mágico, lo que importa es que la respuesta sea fácil de extraer y de verificar. Un texto debe medir lo que necesita para contestar bien. Lo mismo ocurre con los encabezados: según la guía de inicio, no existe una cantidad ideal por página.

Realidad sobre la cantidad de páginas: publicar muchas páginas sin valor puede salir caro. Las políticas de spam de Google definen el abuso de contenido a escala como generar muchas páginas con el propósito principal de manipular el ranking, y citan como ejemplo el uso de herramientas de IA generativa para crear muchas páginas sin aportar valor. Una página por servicio sí tiene sentido; cien páginas casi idénticas que solo cambian el nombre de una ciudad, no. Radar consultó esta fuente el 6 de noviembre.

Mito: Google penaliza el contenido hecho con IA

Mito: «si el texto lo escribió una IA, Google lo detecta y hunde la web». El miedo lleva a unos a descartar la herramienta por completo y a otros a ocultar que la usan.

Realidad: Google dijo en su blog, el 8 de febrero de 2023, que se centra en la calidad del contenido y no en cómo se produce, y que usar IA con el propósito principal de manipular el ranking infringe sus políticas de spam (Google Search y el contenido de IA). Lo confirma su guía sobre el uso de contenido de IA generativa: importan la exactitud, la calidad y la relevancia, con revisión manual de lo que genera la herramienta, y publicar muchas páginas sin valor puede violar la política de abuso de contenido a escala. La página de contenido útil añade que la pregunta central es por qué se creó el contenido: para ayudar a las personas o para atraer visitas.

La conclusión práctica: la IA sirve como borrador, no como autora. Aarón Gómez lo resume en su entrevista sobre IA aplicada: la IA produce el primer borrador y una persona con criterio lo verifica y lo firma. Un texto sin nada que solo el negocio pueda saber difícilmente vale la pena publicarlo.

Mito: comprar enlaces ayuda

Mito: «con enlaces comprados se sube rápido». Ofertas de paquetes de enlaces llegan a diario a los correos de dueños de negocio.

Realidad: las políticas de spam de Google enumeran, dentro de «Link spam», la compra y venta de enlaces con fines de ranking como una práctica de spam. Hay una excepción que aclara el sentido: los enlaces pagados son aceptables si llevan el atributo rel=»nofollow» o rel=»sponsored», es decir, si se declaran como pagados. Comprarlos para posicionar es justo lo que la política describe como infracción. Radar consultó esta fuente el 6 de noviembre. Aarón Gómez añade que en búsquedas locales el perfil de negocio y las reseñas pesan más que los enlaces.

Mito: el SEO da resultados en días

Mito: «primera página en 30 días». Es una promesa frecuente y suele delatar a quien vende humo.

Realidad: la guía de inicio de Google dice que algunos cambios pueden notarse en pocas horas y otros tardar varios meses, y sugiere esperar unas semanas antes de evaluar su efecto. Google no ofrece un plazo garantizado. Un estudio de Ahrefs sobre cuánto tarda una página en posicionarse, con un millón de direcciones y datos de 2023, halló que solo 1,74 % de las páginas nuevas llegó al top 10 en un año y que el primer resultado tiene en promedio cinco años de antigüedad. Es un dato de páginas nuevas en general, no de pymes locales, y refleja una correlación.

Aarón Gómez da un rango honesto para Panamá. Según su entrevista, las primeras señales aparecen entre 2 y 4 meses y los resultados consolidados entre 6 y 12. Un negocio local con poca competencia puede ver movimiento en el mapa en 8 a 12 semanas, y un sector saturado en Ciudad de Panamá puede tomar 12 meses o más. Es su experiencia profesional, no una cifra de Google. Su advertencia es directa: «Desconfíe de quien prometa primera página en 30 días».

Pasos prácticos para empezar esta semana

Quien quiere hacer SEO por su cuenta puede empezar con herramientas gratuitas. Aarón Gómez propone, para una pyme con un mes de margen, tres prioridades en este orden: perfil de Google, página por servicio e indexación. El detalle de cómo se plantea ese arranque está en Aarón Gómez responde: por qué su web no le trae clientes y qué hacer primero. Una secuencia sencilla:

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Fuentes

Las fuentes de Google se consultaron el 6 de noviembre. Las páginas de Google pueden actualizarse sin aviso.

• Google Search Central, guía de inicio de SEO (SEO Starter Guide): indexación, títulos, meta keywords, Search Console y plazos.
• Google Search Central, creación de contenido útil: advertencia sobre escribir para un número de palabras y preguntas sobre quién, cómo y por qué.
• Google Search Central, políticas de spam: spam de enlaces y abuso de contenido a escala.
• Google Search Central Blog, Google does not use the keywords meta tag, 21 de septiembre de 2009.
• Google Search Central Blog, Google Search y el contenido de IA, 8 de febrero de 2023.
• Google Search Central, uso de contenido de IA generativa.
• Google Search Central, experiencia de página.
• Google Search Central, funciones de IA y su sitio web.
• Ayuda de Perfil de Negocio de Google, cómo mejorar el ranking local.
• Ahrefs, cuánto tarda en posicionarse una página: estudio de un millón de URL, mayo de 2025.