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Qué es SEO, SEM, GEO y AEO
Qué es SEO se responde en una línea: es el trabajo de hacer que una página aparezca en los resultados de un buscador como Google, sin pagar por cada clic. Las otras tres siglas se explican igual de corto:
- SEO (optimización para buscadores): ordenar el contenido, los títulos y la parte técnica de una web para que Google la encuentre, la entienda y la muestre cuando alguien busca lo que el negocio vende.
- SEM (marketing en buscadores): comprar espacio publicitario en la página de resultados. El anuncio aparece mientras se paga y deja de aparecer cuando se deja de pagar.
- GEO (optimización para motores generativos): lograr que la información del negocio sea la que usa una herramienta de IA, como ChatGPT, Gemini o los resúmenes de Google, para construir su respuesta.
- AEO (optimización para respuestas): escribir de modo que un buscador o una IA pueda extraer un párrafo y mostrarlo como respuesta directa.
Según Aarón Gómez en su entrevista con Radar, la diferencia práctica es esta: en SEO una empresa compite por un clic, y en GEO compite por ser la fuente que la IA cita, aunque el usuario no entre a la web. En la entrevista sobre AEO, Aarón Gómez describe el cambio de diseño que eso implica: la respuesta concreta va en las primeras dos líneas, antes de cualquier introducción.
Las cuatro siglas se parecen en lo esencial. Todas dependen de que el contenido responda una pregunta real, de que la página pueda rastrearse y de que la información sea verificable. Se diferencian en dónde aparece el resultado y en cómo se paga. El SEO y el SEM viven en la lista de resultados, el primero ganado con trabajo y el segundo comprado. El GEO y el AEO apuntan al bloque de respuesta que aparece arriba o dentro de un asistente de IA.
| Sigla | Qué busca | Dónde aparece | Se paga por clic |
|---|---|---|---|
| SEO | Que la página salga en los resultados | Lista de resultados de Google | No |
| SEM | Que un anuncio salga en los resultados | Espacio publicitario del buscador | Sí |
| GEO | Que la IA use la información como fuente | Respuestas de ChatGPT, Gemini y resúmenes de Google | No |
| AEO | Que un párrafo sirva como respuesta directa | Bloque de respuesta de Google y de la IA | No |
Mito: el SEO murió por la IA
El mito circula con cada resumen de inteligencia artificial que aparece arriba de los resultados: si la IA responde, ya nadie hace clic y el posicionamiento dejó de servir.
Realidad: sí hay menos clics en ciertos casos, pero eso no equivale a que el SEO haya muerto. Un estudio del Pew Research Center con 900 adultos de EE. UU. y 68.879 búsquedas de marzo de 2025 midió que, cuando aparece un resumen de IA, los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional en 8 % de las visitas, frente a 15 % cuando no aparece. Solo 1 % hizo clic en un enlace dentro del resumen. Son datos de EE. UU., y no hay una medición equivalente publicada para Panamá.
La consultora Seer Interactive halló algo parecido en consultas informativas: el CTR orgánico, es decir, el porcentaje de quienes ven un resultado y hacen clic, bajó 61 % entre junio de 2024 y septiembre de 2025 (de 1,76 % a 0,61 %) en 3.119 términos de 42 clientes. El propio análisis se limita a consultas informativas y no prueba que la IA sea la causa.
El matiz importa: ambos estudios hablan de clics, no de visibilidad ni de ventas. Y Google indica en su documentación sobre las funciones de IA y su sitio web que las buenas prácticas de SEO siguen siendo relevantes para aparecer en esas funciones. Radar consultó esta fuente el 6 de noviembre. Lo que cambió es qué cuenta como éxito: aparecer y ser citado, además de recibir el clic.
Mito: el GEO reemplaza al SEO
Se repite que el SEO es cosa del pasado y que ahora toca «optimizar para la IA» como una disciplina nueva y separada.
Realidad: el GEO se apoya en el SEO. Según Aarón Gómez en su entrevista sobre GEO, Google ha dicho públicamente que sus funciones de IA se apoyan en los mismos sistemas de ranking que la búsqueda tradicional, de modo que un buen SEO es la base. En palabras de Aarón Gómez, no es una disciplina separada con trucos nuevos, sino hacer SEO bien hecho con foco en claridad y estructura.
El blog de Google Search Central publicó en mayo de 2025 que lo que la empresa lleva tiempo recomendando aplica también a sus experiencias de IA, con énfasis en contenido único y no genérico. Se puede leer en «Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences», de John Mueller.
Hay un dato que sostiene la idea de que ambas cosas se tocan. Un análisis de Ahrefs sobre 75.000 marcas encontró una correlación de 0,664 entre las menciones web de una marca y su visibilidad en los AI Overviews, frente a 0,218 para los backlinks. Es una correlación, no una causa: indica que las marcas más mencionadas tienden a aparecer más, sin demostrar que mencionarlas las haga aparecer.
Mito: el AEO y el GEO exigen trucos o archivos especiales
Algunos servicios venden un archivo especial, un marcado «mágico» o una etiqueta oculta para aparecer en las respuestas de la IA.
Realidad: Google afirma en su página sobre funciones de IA y su sitio web que no hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o en AI Mode, ni otras optimizaciones especiales. Pide lo conocido: página indexada y elegible para mostrar fragmentos, rastreo permitido, enlaces internos y el contenido importante en texto. Radar consultó esta fuente el 6 de noviembre. Aarón Gómez coincide en su entrevista: calificó de humo vender la «optimización para IA» como un servicio aparte con artilugios técnicos.
Los datos estructurados, que algunos presentan como el truco, tienen una regla clara en las políticas de Google: deben representar fielmente la página y no marcar contenido que el lector no ve. Radar consultó esta fuente el 6 de noviembre. En la entrevista sobre AEO, Aarón Gómez recomienda para una pyme solo marcados que coincidan con lo visible, como los de organización, negocio local y preguntas frecuentes reales.
El AEO tampoco depende de un largo mágico de texto ni de una fórmula. Lo que ayuda, según la misma entrevista, es una primera frase que conteste, párrafos cortos y encabezados que formulan la pregunta como la haría un cliente.
Mito: SEO y SEM son lo mismo
Como las dos siglas empiezan con «se» y las dos hablan de buscadores, es común que se usen como sinónimos al pedir una cotización o al leer una propuesta.
Realidad: son dos formas distintas de aparecer. El SEO se gana con contenido y trabajo técnico, y su efecto se acumula con el tiempo. El SEM se compra: cuando se detiene la inversión, el anuncio desaparece. Para una pyme con poco presupuesto, Aarón Gómez propone en su entrevista sobre marketing digital decidir según una pregunta: si la gente ya busca lo que se vende, conviene empezar por SEO y por el perfil de Google, porque capta demanda existente sin pagar por clic; si el producto es nuevo y nadie lo busca todavía, los anuncios pueden generar conciencia más rápido.
La lección práctica para quien contrata es pedir que la propuesta diga cuál de las dos cosas se ofrece. Las recomendaciones para evaluar a un proveedor están en el artículo Agencia de SEO en Panamá: cómo elegirla y qué promesas descartar.
Mito: salir en ChatGPT se paga
También circula la idea de que existe una tarifa para que ChatGPT recomiende un negocio, como si fuera un directorio.
Realidad: la documentación de OpenAI para sus rastreadores describe otro mecanismo. El bot OAI-SearchBot es el que permite mostrar sitios en la búsqueda de ChatGPT, y OpenAI recomienda permitirlo en el archivo robots.txt. Los sitios que lo bloquean no aparecen en las respuestas de ChatGPT search, aunque pueden salir como enlaces, y los cambios tardan unas 24 horas. Esa página no menciona ningún pago para aparecer. Radar consultó esta fuente el 6 de noviembre.
Permitir el rastreo no garantiza una cita. Un análisis de Semrush sobre más de 100 millones de citas en ChatGPT search, Google AI Mode y Perplexity encontró que las fuentes citadas cambian mucho de un mes a otro: Reddit, por ejemplo, pasó de cerca de 60 % a cerca de 10 % de las citas en ChatGPT entre agosto y septiembre. La conclusión que Radar extrae es que ninguna posición en la IA es permanente, y que cualquier promesa de «primer lugar garantizado» carece de respaldo.
Para saber si una empresa ya aparece, Aarón Gómez recomienda en su entrevista sobre GEO hacer cinco preguntas que haría un cliente real en varias herramientas, anotar dónde sale el negocio y repetir el ejercicio cada dos semanas, porque lo relevante es la tendencia y no una sola consulta.
| Mito | Realidad | Fuente |
|---|---|---|
| El SEO murió por la IA | Hay menos clics en ciertos casos, y Google mantiene que las buenas prácticas de SEO siguen valiendo | Pew, Google |
| El GEO reemplaza al SEO | El GEO se apoya en el SEO; no es una disciplina separada | Google, Aarón Gómez |
| Hacen falta trucos o archivos especiales | Google indica que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales | |
| Los datos estructurados son un truco | Deben coincidir con lo que el lector ve | |
| SEO y SEM son lo mismo | El SEO se gana y se acumula; el SEM se paga y se apaga al dejar de pagar | Aarón Gómez |
| Salir en ChatGPT se paga | La documentación habla de rastreo y robots.txt, sin ningún pago | OpenAI |
Si una pyme necesita las tres cosas y por dónde empezar
Una pyme panameña no necesita contratar tres servicios distintos. Necesita una base, y esa base es la del SEO: una web que Google pueda rastrear, con una página por servicio y respuestas directas. Sobre esa base se apoyan el GEO y el AEO sin trabajo adicional de fondo. El SEM suma cuando hay una oferta concreta y medible.
Aarón Gómez ordena las prioridades en su entrevista sobre SEO: primero reclamar y completar el perfil de Google, segundo escribir o reescribir una página por servicio principal con la respuesta en las primeras líneas, y tercero verificar en Search Console que el sitio esté indexado y sin errores críticos. Los pasos para un negocio que parte de cero son estos:
- Reclamar y completar el perfil de negocio en Google: categoría, servicios, horario, fotos y reseñas. El detalle está en Cómo aparecer en Google Maps con un negocio en Panamá.
- Escribir una página por servicio principal, con la respuesta directa en las dos primeras líneas y los datos de contacto en texto.
- Comprobar en Google Search Console que las páginas estén indexadas y sin errores críticos.
- Permitir el rastreo en el archivo robots.txt a los buscadores y a los bots de IA que se quiere que lean el sitio.
- Agregar una sección de preguntas reales de clientes, con respuestas cortas y datos concretos.
- Medir cada dos semanas con las mismas cinco preguntas en varias herramientas de IA, y anotar la fecha.
Sobre los plazos, la guía de inicio de Google indica que algunos cambios tardan horas y otros varios meses. Aarón Gómez da como rango honesto entre 2 y 4 meses para las primeras señales y entre 6 y 12 para resultados consolidados, según su experiencia. El paso a paso completo está en Cómo hacer SEO: pasos reales y mitos que conviene olvidar.
La guía pilar reúne el panorama completo de posicionamiento, IA y marketing digital para empresas panameñas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es SEO?
SEO es el trabajo de hacer que una página aparezca en los resultados de Google cuando alguien busca lo que un negocio ofrece, sin pagar por cada clic. Incluye el contenido, los títulos, la velocidad y la parte técnica que permite que Google encuentre y entienda la web.
¿Qué es GEO y en qué se diferencia del SEO?
GEO es lograr que la información de un negocio sea la que usa una IA, como ChatGPT o Gemini, para armar su respuesta. En SEO se compite por un clic en la lista de resultados; en GEO, por ser la fuente citada. Según Google, no hay requisitos adicionales para sus funciones de IA, así que el GEO se apoya en un buen SEO.
¿Qué es AEO?
AEO es escribir de modo que un buscador o una IA pueda extraer un párrafo y mostrarlo como respuesta directa. En la práctica significa poner la respuesta en las primeras dos líneas, usar encabezados que formulan la pregunta y mantener datos estructurados que coincidan con lo visible.
¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?
El SEO se gana con contenido y trabajo técnico, y su efecto se acumula con el tiempo; el SEM es publicidad paga en el buscador y se apaga cuando se deja de pagar. Son dos formas distintas de aparecer en la misma página de resultados.
¿Por dónde debe empezar una pyme?
Por completar el perfil de negocio en Google, escribir una página por servicio con la respuesta en las primeras líneas y verificar en Search Console que el sitio esté indexado. Es el orden que propone Aarón Gómez, y sirve de base tanto para el SEO como para el GEO y el AEO.
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Fuentes
Todas las fuentes se consultaron el 6 de noviembre. Los datos de Pew y Seer corresponden a EE. UU. y a consultas informativas, respectivamente; el de Ahrefs es una correlación.
- Google Search Central, guía de inicio de SEO.
- Google Search Central, funciones de IA y su sitio web.
- Google Search Central, políticas de datos estructurados.
- Google Search Central Blog, cómo rendir bien en las experiencias de IA de Google, 21 de mayo de 2025.
- Pew Research Center, clics con resumen de IA, 22 de julio de 2025.
- Ahrefs, correlación de marca con AI Overviews, 26 de mayo de 2025.
- Seer Interactive, impacto de AI Overviews en el CTR, 4 de noviembre de 2025.
- Semrush, dominios más citados por la IA, 10 de noviembre de 2025.
- OpenAI, documentación de bots y rastreadores.
- Entrevistas de Aarón Gómez con Radar: SEO, GEO, AEO y marketing digital.
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